De verleiding is groot: je leverancier levert kant-en-klare productbeschrijvingen mee, dus die plak je in je webshop en klaar. Het probleem: honderden andere shops doen exact hetzelfde. Google ziet overal dezelfde tekst en jouw pagina heeft geen enkele reden om boven die andere te staan. Goede productteksten schrijven kost tijd, maar het is een van de weinige plekken waar je als kleine webshop echt kunt winnen van de grote jongens.
Kenmerken zijn geen argumenten
“400 grams, waterdicht, ripstop nylon” — dat zijn kenmerken. Je klant wil weten wat hij eraan heeft: droge voeten tijdens de hele hondenwandeling, een jas die tegen een stootje kan. Vertaal elke specificatie naar een voordeel. Wie je product dagelijks verkoopt aan de telefoon of in de winkel weet precies welke vragen klanten stellen; die antwoorden horen in je producttekst.
Zo worden je teksten ook vindbaar
- Schrijf uniek. Neem nooit letterlijk de fabrikantstekst over. Herschrijf in je eigen woorden, met je eigen kennis erin verwerkt.
- Gebruik de woorden van je klant. Zoek je klant op “wandelschoenen dames waterdicht”, gebruik dan die woorden — niet alleen het typenummer.
- Zet het belangrijkste bovenaan. Zoekwoord in de paginatitel en de eerste alinea; niemand leest eerst drie alinea’s merkgeschiedenis.
- Structureer. Tussenkopjes, bullets voor specificaties, korte alinea’s. Ook Google begrijpt een goed gestructureerde pagina beter.
- Beantwoord twijfels. Maatinformatie, materiaal, onderhoud, wat zit er in de doos — elke onbeantwoorde vraag is een reden om af te haken.
Begin bij je toppers
Duizend producten herschrijven is niemand begonnen. Pak het pragmatisch aan: begin met je twintig best bekeken of best verkopende producten en werk daarna per categorie verder. Meet na een paar maanden wat het doet met je posities en conversie — dat motiveert om door te gaan. Hoe je zo’n webshop vanaf de basis goed opzet, lees je in onze checklist voor het starten van een webshop.
Is de techniek van je shop de beperkende factor — trage categoriepagina’s, geen ruimte voor goede content bij producten? Wij bouwen en verbeteren WooCommerce-webshops waar content wél de ruimte krijgt. Leg je situatie eens aan ons voor.
