AI-afbeeldingen op je website: mag het en wil je het?

Met tools als Midjourney, DALL·E en de beeldgenerator in Canva maak je in dertig seconden een afbeelding die er professioneel uitziet. Verleidelijk, zeker als het alternatief een dure fotograaf of de zoveelste stockfoto is. Maar voordat je je website ermee vult, zijn er twee vragen het stellen waard: mag het eigenlijk, en — minstens zo belangrijk — wil je het wel?

Mag het? De juridische kant

Puur AI-gegenereerd beeld geniet naar de huidige stand van het recht geen auteursrechtelijke bescherming — er is immers geen menselijke maker. Dat betekent dat jij het mag gebruiken, maar ook dat een concurrent exact hetzelfde beeld mag hergebruiken zonder dat je er iets tegen kunt doen. Let daarnaast op de licentievoorwaarden van de tool zelf: niet elk abonnement staat commercieel gebruik toe. En het echte risico zit in wat de AI genereert: beelden die te dicht tegen bestaande merken, personen of beschermde stijlen aanleunen, kunnen wél claims opleveren. Herkenbare gezichten van echte mensen zijn sowieso verboden terrein zonder toestemming.

Wil je het? De praktische kant

Bezoekers prikken steeds sneller door AI-beeld heen: de gladde huid, de nét verkeerde handen, de generieke kantoorsfeer. Voor een bedrijf dat op vertrouwen draait, kan dat afbreuk doen — net als stockfoto’s dat altijd al deden, maar dan met een extra gevoel van “hier is niets echt”. Een simpele vuistregel helpt bij de keuze:

• Prima voor AI: sfeerbeelden, illustraties bij blogartikelen, achtergronden en conceptuele beelden waar niemand echtheid verwacht.
• Niet doen met AI: je team, je pand, je producten en je afgeleverde projecten. Alles waarvan de bezoeker aanneemt dat het écht is, moet ook echt zijn.
• Wees consequent in stijl. Eén AI-illustratielijn oogt verzorgd; tien verschillende stijlen door elkaar ogen goedkoop.
• Optimaliseer zoals elk beeld: comprimeren, modern formaat, goede alt-tekst. Een AI-afbeelding van 5 MB maakt je site even traag als elke andere.

Dezelfde les als bij AI-tekst

Eigenlijk geldt hier hetzelfde als wat we eerder schreven over ChatGPT-teksten op je website: AI is een prima gereedschap, geen vervanging voor authenticiteit. Gebruik het waar het niemand stoort en investeer in echt beeld op de plekken waar vertrouwen wordt gewonnen.

Twijfel je hoe je beeld, snelheid en uitstraling op jouw site in balans brengt? Loop gerust eens bij ons binnen — we adviseren dagelijks over wat een website geloofwaardig maakt.