Zoek eens naar een recept of een product in Google en kijk goed naar de resultaten: sommige tonen sterren, prijzen, voorraadstatus of veelgestelde vragen direct in de zoekresultaten. Dat zijn rich snippets, en ze vallen op in een lijst die verder uit blauwe links bestaat. De motor erachter heet structured data — en de meeste mkb-websites laten die kans onbenut.
Wat structured data is
Structured data is een stukje onzichtbare code op je pagina dat Google in ondubbelzinnige taal vertelt wat er staat: “dit is een product, het kost €49, het is op voorraad, klanten geven het 4,6 sterren”. Google kan veel zelf uit je tekst halen, maar gestructureerde gegevens nemen het giswerk weg — en alleen pagina’s die deze informatie aanleveren, maken kans op zo’n verrijkte weergave.
Wat het je oplevert
Belangrijk om te weten: structured data geeft je geen hogere positie. Wat het wél doet: je resultaat groter en informatiever maken, waardoor meer mensen erop klikken — ook als je onder een concurrent staat. Een resultaat met sterren en een prijs wint het qua aandacht ruimschoots van een kale blauwe link erboven.
De nuttigste soorten voor het mkb
- Producten. Prijs, beschikbaarheid en reviewsterren bij je producten in Google — voor webshops de grootste winst.
- Lokaal bedrijf. Openingstijden, adres en telefoonnummer, gekoppeld aan je vermelding op de kaart.
- Veelgestelde vragen. Je FAQ-vragen uitklapbaar onder je zoekresultaat: meer ruimte op de pagina en direct antwoord.
- Beoordelingen. Sterren bij diensten of artikelen waarvoor je reviews verzamelt.
Zo pak je het aan in WordPress
Goed nieuws: je hoeft er zelden voor te programmeren. SEO-plugins als Yoast of Rank Math genereren de basis automatisch, en WooCommerce levert productgegevens standaard mee. Controleer daarna met Googles gratis test voor zoekresultaten met verrijkte gegevens of alles klopt — en reken op wat geduld: Google beslist zelf óf en wanneer hij de verrijkte weergave toont.
Benieuwd welke rich snippets er voor jouw site in zitten en of je structured data op orde is? We checken het graag voor je.
