Boven de vouw: hoe belangrijk is het eerste scherm nog?
Iedereen scrolt en elk scherm is anders — is "boven de vouw" nog belangrijk? Ja, maar anders dan je denkt: het eerste scherm hoeft niet alles te vertellen, het moet bezoekers laten blijven.
“Zet het belangrijkste boven de vouw” is een van de oudste regels in webdesign, geleend van de krantenwereld: wat boven de vouw van de krant stond, verkocht de krant. Vertaald naar het web: alles wat zichtbaar is zonder scrollen, telt het zwaarst. Maar klopt die regel nog, nu iedereen moeiteloos scrolt en elk scherm een ander formaat heeft?
Dé vouw bestaat niet meer
Vroeger ontwierp je voor één schermformaat; nu bekijkt de ene bezoeker je site op een telefoon van zes inch en de volgende op een breedbeeldmonitor. Waar “de vouw” ligt, verschilt dus per bezoeker. Bovendien is scrollen geen drempel meer: onderzoek laat al jaren zien dat mensen vrijwel meteen beginnen te scrollen, ook op zakelijke websites. Wie krampachtig alles in het eerste scherm propt, krijgt een dichtgetimmerde puzzel die op de helft van de apparaten toch weer anders uitpakt.
Wat het eerste scherm nog wél moet doen
Toch blijft het eerste scherm je duurste vierkante meters. Niet omdat bezoekers niet verder kijken, maar omdat ze er in enkele seconden beslissen óf ze verder kijken. Het eerste scherm hoeft dus niet alles te vertellen; het moet één ding doen: duidelijk maken dat de bezoeker hier goed zit.
- Wat je doet. Een kop die in gewone woorden zegt wat je aanbiedt, voor wie. Geen slogan die alles kan betekenen.
- Een reden om te blijven. Eén zin die vertelt waarom jij, niet je concurrent. Meer past er niet, meer hoeft ook niet.
- Eén logische vervolgstap. Een duidelijke knop of een aanwijzing dat er hieronder meer staat. Subtiel scrollsignaal inbegrepen.
- Snelheid. Het mooiste eerste scherm verliest van een wit scherm dat nog aan het laden is. Optimaliseer juist dit deel op laadtijd.
Ontwerp voor de scroll, niet tegen de scroll
Goede pagina’s behandelen scrollen als een verhaal: het eerste scherm wekt interesse, daarna volgt bewijs (cases, reviews, cijfers), en pas dan de details. Belangrijke conversieknoppen herhaal je onderweg, zodat niemand terug hoeft te scrollen om ja te zeggen. Zo wordt de vouw geen limiet, maar gewoon de eerste zin van je verhaal.
Onze conclusie
Boven de vouw is niet meer heilig, wel nog steeds waardevol: het is de plek waar bezoekers beslissen of ze je de rest van de pagina gunnen. Maak het eerste scherm helder en snel, en gebruik de ruimte daaronder om te overtuigen.
Twijfel je of jouw eerste scherm zijn werk doet? We kijken graag met je mee.
Meer over dit onderwerp
Donkere modus op je website: hip of hinderlijk?
Donkere modus staat op steeds meer websites, maar past hij ook bij jouw merk? Over leesbaarheid, contrast en de bezoeker laten kiezen. Lees verder
Visuele hiërarchie: zo stuur je waar bezoekers kijken
Bezoekers lezen niet, ze scannen. Met formaat, contrast en witruimte bepaal jij wat ze als eerste zien — als je durft te… Lees verder
Animaties op je website: functioneel of afleidend?
Beweging kan je website richting, feedback en uitstraling geven, of bezoekers wegjagen. Drie vuistregels voor animatie met een functie. Lees verderHulp nodig bij dit onderwerp?
Vul onderstaand formulier in en we nemen zo spoedig mogelijk contact met je op. Liever zelf contact opnemen? Bel dan even met 085-4015005.
We werken voor een brede variatie aan klanten, van ZZP-er tot multinational en van reclamebureau tot eindgebruiker. Al onze klanten hebben wel iets gemeen: ze delen onze no-nonsense aanpak en maken graag stappen.
