Zoekwoordenonderzoek: zo doe je het zelf

Goede vindbaarheid begint niet met schrijven, maar met weten waar mensen op zoeken. Veel ondernemers slaan die stap over en schrijven over wat zíj belangrijk vinden — in vaktermen die hun klanten nooit intypen. Zonde, want zoekwoordenonderzoek is geen hogere wiskunde. Met een paar uur werk en gratis hulpmiddelen kom je een heel eind.

Zo pak je het aan

1. Begin bij je klanten. Schrijf de vragen op die je in gesprekken, mails en offertes steeds weer hoort. Dat zijn letterlijk de woorden waarmee gezocht wordt.
2. Laat Google aanvullen. Typ je onderwerp in de zoekbalk en kijk naar de suggesties, de “Mensen vragen ook”-blokken en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan. Gratis inzicht in wat er écht gevraagd wordt.
3. Gluur bij de concurrent. Welke onderwerpen behandelen concurrenten die goed scoren? Welke woorden gebruiken ze in paginatitels en koppen?
4. Check de aantallen. Met de Google Keyword Planner zie je hoe vaak op iets wordt gezocht. Exacte cijfers krijg je alleen met een actieve advertentiecampagne, maar de ordegrootte is genoeg om te kiezen.
5. Kies per pagina één zoekintentie. Eén onderwerp, één pagina. Probeer niet met één tekst op tien verschillende termen te scoren.

Denk in intentie, niet alleen in volume

Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Wie “wat kost een website” intypt, is zich aan het oriënteren; wie “webdesigner Eindhoven” zoekt, wil een afspraak maken. Beide zijn waardevol, maar vragen om een andere pagina: de eerste om een informatief artikel, de tweede om een dienstenpagina met een duidelijke vervolgstap. Kijk ook naar wat Google nú toont bij een zoekwoord — staan er vooral blogartikelen in de resultaten, dan heeft het weinig zin daar met een productpagina tussen te willen komen.

De longtail is je vriend

Op brede termen als “webshop” of “boekhouder” scoren is voor een mkb’er nauwelijks haalbaar. Op specifieke, langere zoektermen — de longtail — is de concurrentie veel kleiner én de bezoeker gerichter. Tien pagina’s die elk een specifieke vraag beantwoorden, brengen samen meer op dan één pagina die de hoofdprijs najaagt. Of je die bezoekers vervolgens via de organische resultaten of via advertenties binnenhaalt, is een afweging op zich; die maken we in Google Ads of SEO.

Weet je na je onderzoek wél waarop je gevonden wilt worden, maar niet hoe je website daarop ingericht moet worden? Schakel ons in — we vertalen zoekwoorden dagelijks naar paginastructuur en teksten die scoren.